נניח ששכן שלכם פתח משרד אדריכלות. האם הוא צריך להיעזר בחברת פרסום? נניח שסיימתם קורס תיקון סלולר ואתם רוצים לפתוח מעבדת תיקונים. האם אתם צריכים להיעזר באיש פרסום מנוסה? ומה לגבי חנות כלי כתיבה או מפעל לקרמיקה או מעצב גרפי – האם כל אלה צריכים או יצטרכו פרסום מקצועי? לא משנה האם העסק שלכם חדש או ותיק, בכל תחום שבו אתם פועלים, נסביר בדיוק אילו עסקים צריכים חברת פרסום ואילו תועלות מרוויחים מכך.
האם חברת פרסום נחוצה לעסקים חדשים?
הקמת עסק חדש כרוכה בלא מעט התרגשות אך גם קיימת המון חדווה של עשייה. בעלי עסקים חדשים לפעמים שרויים תחת הרושם שקל מאוד להביא לקוחות. אבל די מהר, כמעט כולם מגלים שאפילו עסק מצוין על הנייר מתקשה להגיע לקהל הרחב. לעסק חדש לוקח לא מעט זמן כדי להתבסס, משום שמוניטין נבנה לאורך זמן. חברת פרסום מגשרת על הפער. היא מכניסה עסקים חדשים לתודעה הציבורית. פניה לקהל רחב או בפניה ממוקדת ללקוחות פוטנציאליים. כל עסק שרוצה לבסס את עצמו מהר יותר צריך להבין שלפרסם – זוהי השקעה חיונית שמחזירה את עצמה. למעשה, זו אחת מההוצאות הכי חשובות בייסוד כל עסק שהוא. כמובן השאלה כמה לפרסם מאוד תלויה בסוג הפעילות ובצפי ההכנסות.
האם עסק רווחי יפיק תועלת מחברות פרסום?
עסקים וותיקים עלולים לשקוע לפעמים בשאננות יתירה. כאשר בסיס הלקוחות יציב וכאשר הרבה לקוחות מרוצים, נדמה שהכל זורם על מי מנוחות. אז האם אפשר פשוט להפסיק לפרסם? עסק רווחי יפיק הרבה מאוד תועלת מהשקעה מתמשכת בפרסום. קודם כל, קשה לחשוב על עסק שאיננו רוצה להרוויח יותר. וחוץ מזה, כל עוד ישנה תחרות שנושפת בעורף, אף פעם אי אפשר לשבת בשקט. לא לחינם כל המותגים הגדולים, מקוקה קולה, אדידס ואפל ועד ווייז או פייסבוק ממשיכים לפרסם את עצמם. מי שלא משקיע בכך יגלה כי המתחרים גדלים על חשבונו.
התקדמות לעולם הדיגיטלי
מלבד עסקים חדשים או כאלה שהגיעו ליציבות, ניתן להצביע על עוד כמה מצבים שבהם חברות פרסום תוכלנה לעזור. למשל, עסק שעד כה פעל בזירה אחת רוצה להתרחב לזירה אחרת. דוגמא: יזם שייסד לפני עשרים שנה חנות נעלים רוצה להתחיל למכור נעליים אונליין. זו אכן החלטה עסקית שקוראת נכון את התמונה. אבל בזירה החדשה, הכללים הם אחרים. חנות שכונתית פנתה ללקוחות מהסביבה. בעולם הדיגיטלי, יש לפרסום ולקדם אתר אונליין ואז דרושים אנשי פרסום שמכירים זירת הניו מדיה.
צמיחה, התרחבות, בולטות
ככלל, כל עסק שרוצה להשיג יעדי צמיחה, כל עסק שמצוי במגמה של התרחבות, כל עסק שרוצה יותר בולטות מול המתחרים, צריך להשקיע בפרסום. כדי להשיג יותר לקוחות, כדי לחשוף את הציבור למבצעים או מוצרים חדשים – אנשי פרסום שמתכננים קמפיין פרסום מתוקתק משיגים תוצאות.
